🗞️ Guía y herramientas para salir en prensa
Descubre nuevas formas para que tus noticias salgan a la luz
Guía paso a paso para salir en prensa, incluye herramientas de fácil accionamiento.
Telegram anuncia nueva feature: Stories para el mes que viene.
Puestos de trabajo, se nota que se acerca el verano y los puestos aumentan.
🗞️ Guía paso a paso para que tu pitch salga en prensa
Obtener menciones en importantes publicaciones de prensa es una excelente manera de construir credibilidad para tu marca, obtener backlinks y generar tráfico orgánico.
Podrías comprar un artículo, pero eso te costaría miles euros. ¡Lo bueno es que existen muchas formas efectivas de hacerlo de manera gratuita!
En esta nueva edición te muestro como hacerla.
Crea tu historia
La forma más evidente de conseguir salir en prensa es a través de la presentación de propuestas a periodistas, conocida como pitching. Aquí, sugieres una idea de colaboración en la que proporcionarías ideas y conocimientos exclusivos para crear un artículo convincente.
En mi etapa trabajando en el departamento de Marketing Digital de LG Electronics, tuve la posibilidad de conocer a multitud de periodistas que se paseaban por nuestras instalaciones en busca de noticias sobre los productos que íbamos a lanzar.
En conversaciones de pasillos, tuve la oportunidad de hablar con ellos sobre cómo crear noticias y sobre todo, como ellos las encuentran.
Esta estrategia que te cuento y las herramientas, son un resumen de todas estas conversaciones.
Donde enviar tu historia
Qwoted
Utiliza Qwoted para presentar solicitudes de citas específicas. Crea una cuenta de relaciones públicas e invita al equipo de PR, CEO, gerente de marketing o a ti mismo si es que aún no trabajas en equipo.
Proporciona citas para diversas solicitudes de presentación. ¡Esta es la forma más consistente de obtener menciones hasta ahora!
El método es muy simple, veras un feed de periodistas que están pidiendo citas o pequeños testimonios, es un trabajo que tienes que hacer a diario, ya que es muy cambiante.
Woodpecker
Utiliza Woodpecker para organizar y enviar campañas de correo electrónico en frío.
La parte más complicada de esta estrategia es encontrar esos emails de periodistas, subirlos a una base de datos y realizar el envío.
La parte del scrapping de estos correos lo cubriré en algunos números más adelante.
Terkel
Terkel.io es una buena opción para obtener citas rápidas y sencillas. Aunque no he probado al 100% la plataforma, los reporteros que os comentaba antes me pasaron este pantallazo de un cliente, donde usándola obtuvo un gran ratio de conversión a historias publicadas.
HARO
HARO (Help a Reporter Out) es otra plataforma de consultas conocida en todo el mundo. Envié más de 200 respuestas, con una tasa máxima de respuesta del 0.1%. No estoy diciendo que no funcione para ti, pero funcionó cuando trabajé en LG.
El envío de correos electrónicos en frío es el método tradicional de elegir a un periodista y enviarle un correo electrónico con tu propuesta de artículo. El problema es que nunca puedes saber qué necesita el periodista en ese momento, y estás disparando a ciegas.
Como crear el acercamiento al periodista
No realices ventas en frío: Nadie quiere leer un bloque de texto que sea simplemente un gran anuncio publicitario. Dá valor a los demás, al igual que ofreces valor con tu producto. Haz que destaque.
Crea una conexión: Ambos sois personas. Intenta tener una conversación real que los inspire a ver tu empresa desde tu punto de vista. Puedes lograr esto leyendo sus artículos anteriores para descubrir que temas suelen tratar en donde ponen más hincapié.
Investiga al periodista: ¿Quién es la persona a la que le estás escribiendo? ¿Por qué escribe? Haz todo lo posible para familiarizarte con su estilo. Aprende lo que necesitan y esperan de ti.
Sé citable y cercano: Lo más importante que buscan los periodistas es una experiencia personal y única que no encontrarán en ningún otro lugar.
No trabajes solo: Obtén historias de experiencias personales de tu equipo.
Utiliza LinkedIn para establecer conexiones reales: LinkedIn es una excelente manera de establecer conexiones con periodistas. Envíales mensajes directamente.
Destaca: No desperdicies el tiempo del periodista.
ChatGPT: Perfecto para recopilar información sobre temas de los que no sabes nada, rápidamente. Sin embargo, asegúrate de reescribir la información y verificar los hechos. Los periodistas no son tontos y notarán si el texto ha sido escrito por una IA. Utiliza varios verificadores de IA. Encuentra datos e información interesante que la IA no pudo y mézclalos en tu propuesta de presentación.
Sigue las reglas: Si un periodista solicita no recibir propuestas a través de Twitter, no les envíes una propuesta en Twitter.
Aprovecha este acercamiento para crecer tu marca persona.
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