🗞️ Como aumentar tu tráfico orgánico
Rich snippets, respuestas instantáneas, listas...
👋 Hola soy Pavel, bienvenido a una nueva ✨ edición gratuita ✨ de El Descubrimiento. Cada semana hablamos sobre producto, growth y oportunidades en el sector tech.
Si aún no eres suscriptor, esto es lo que te has perdido en este mes:
📉 ¿Está cayendo tu tráfico orgánico?
Durante los pasados años, los incrementos en las inversiones en Ads, nuevas features de enriquecimiento de resultados (SERP), y respuestas directas que ofrece Google, Bing, Yahoo entre otras, sin necesidad de clicar sobre el resultado, nos lleva a un panorama complejo y con turbulencias en cuanto a adquisición orgánica y especialmente el SEO.
Cada vez más, estamos interactuando con IA para obtener respuestas, así como en el propio TikTok con el lanzamiento de su nuevo buscador. Esta coctelera que está aún por crecer no va a hacer más que disminuir nuestro tráfico orgánico si seguimos aplicando las estrategias que todos conocemos.
Entendiendo los motivos
Para combatir la erosión de tu tráfico orgánico, tienes que entender cual es la principal razón de este echo para poner un remedio.
Estos son las razones más comunes:
Mayor presencia de resultados Paid en el índice de Google.
Funcionalidades SERP: Rich Snippets, respuestas instantáneas sin necesidad de acceder al contenido, paneles de ‘preguntas frecuentes’, carruseles de imágenes, carruseles de vídeos y resultados directos de Google maps (paneles locales).
Google ha refinado su algoritmo para llevar al usuario al final del funnel de forma más rápida, ofreciendo el contenido o respuestas en el propio índice.
Evidencias
Veamos la tendencia de la tasa de conversión a click de los resultados de búsqueda, nos damos cuenta que esta a caído bruscamente y seguirá cayendo si seguimos aplicando las estrategias tradicionales de posicionamiento SEO.
Y ahora, si miramos la tendencia de las impresiones generadas de forma orgánica, veremos que han aumentado significativamente con la entrada de este año.
Claramente nos damos cuenta de que Google potencia aún más los resultados bien indexados, pero con los contenidos enriquecidos (punto 2) no es necesario clickar sobre el resultado para obtener la respuesta.
Cómo realizar este análisis
Durante estos tres últimos años, ha sido complejo dar con esta tendencia bajista en nuestro tráfico orgánico debido principalmente a la pandemia que hemos sufrido y que ha generado distorsiones en todas nuestras analíticas.
Pero estas red flags pueden ayudarte a encontrar esta erosión orgánica en tus propias webs:
El posicionamiento de tus palabras clave no ha cambiado o incluso a mejorado, pero no así el tráfico orgánico → Esto es debido a las nuevas funcionalidades SERP incluidas. Principalmente reach snippets y respuestas instantáneas.
Si el tráfico orgánico esta cayendo, pero el de pago subiendo sin un aumento de inversión notorio → Esto es debido al aumento de la importancia del canal de Paid.
Si el tráfico orgánico a bajado y el tráfico de pago esta estable o empezando a decrecer → Esto es debido a que existen ahora hasta cuatro niveles de resultados de pago antes de ser mostrado el orgánico.
Vayamos a los datos
Podemos usar los datos que nos ofrece Google Analytics o Google Search Console, en este último caso es muy sencillo hace este estudio.
Dentro de Google Search Console podemos descargarnos los datos en bruto de nuestras tasas de conversión de las palabras clave posicionadas. Simplemente compara este año con el pasado por ejemplo.
Si quieres ver como se hace, te dejo este artículo.
En cambio en Google Analytics es algo más complejo, pero aquí te lo muestro paso por paso.
En Google Analytics 4:
Behaviour → Site contente → Landing Pages.
Añade los canales “orgánicos” y de “pago” como segmentos.
Selecciona los objetivos de conversión más comunes, por ejemplo CTR, o si lo tienes etiquetado aplícalos con Google Tag Manager directamente.
Exporta el resultado
Verás algo como lo que te dejo a continuación, una tendencia de conversión por los canales que hayas seleccionado (directo, orgánico y paid) a lo largo del tiempo, podrás ver claramente esta tendencia bajista.
La solución
Con las nuevas herramientas de consultas de Inteligencia Artificial, la estrategia de Google de ofrecer las respuestas en el propio índice y TikTok con su nuevo buscador, no nos queda otra que cambiar nuestra estrategia hacia este escenario.
Crear nuestros propios rich snippets, respuestas instantáneas y empezar a posicionar nuestro contenido en plataformas como TikTok.
Creando Rich Snippets
Hay multitud de formatos para destacar tu contenido como rich snippet:
Respuestas automáticas
Listas de posibles respuestas
Listado con una receta determinada o un paso a paso.
Imágenes en formato carrusel
Vídeos en formato carrusel
Imágenes de los productos que ofreces
Integración con Google Maps o negocios locales
Destacado como “popular para esta búsqueda”
Los rich snippets los puedes crear con herramientas como Yoast SEO o si lo prefieres, lo puedes hacer directamente en Google Search Console, sin necesidad de depender de un tercero.
El proceso es algo tedioso si ya tienes contenido creado previamente y no has pensando en esto.
Como esta newsletter se ha quedado algo larga, si veo que este post tiene cierto engagement (likes, comentarios, compartidos) haré una segunda parte la próxima semana detallando la creación de rich snippets, respuestas instantáneas en el índice de Google y otras posibilidades más para adaptarse a este nuevo paradigma.
🚧 ¿Te gusta esta newsletter?
Si te ha gustado esta newsletter ✨ edición gratuita ✨ de El Descubrimiento agradecería tu apoyo con un like o compartido.
Si además crees que estoy acercándote un buen contenido, considera pasar al plan premium.
Pavel.